Новые возможности для действующего малого бизнеса
Маркетплейс Wildberries объявил об изменении правил открытия пунктов выдачи заказов (ПВЗ) в городах с населением свыше 300 тысяч человек. Теперь предприниматели могут запускать точки упрощенного формата непосредственно внутри уже работающих коммерческих объектов. Ранее подобная модель совмещенного ПВЗ была доступна исключительно в небольших населенных пунктах, где численность жителей не превышала 5 тысяч человек.
Данное решение открывает новые перспективы для владельцев стрит-ритейла, сервисных предприятий и заведений общественного питания. Для субаренды под ПВЗ не требуется выделять отдельное изолированное помещение или перестраивать капитальные конструкции, что значительно снижает первоначальные инвестиции в запуск.
Минимальные требования к обустройству точки
Для интеграции пункта выдачи Wildberries в действующий бизнес партнеру необходимо соблюсти базовый брендбук компании и обеспечить минимальный набор оборудования. Инфраструктура упрощенного ПВЗ включает:
- Компактный стол выдачи заказов и примерочную кабину со шторой;
- Смартфон или ноутбук с установленным партнерским приложением для сканирования и оформления выдачи;
- Систему видеонаблюдения для контроля хранящихся посылок и разрешения спорных ситуаций.
Маркетплейс также предоставляет партнерам брендированные материалы и маркетинговую поддержку для оформления зоны выдачи. При этом компания сохраняет ряд ограничений: запуск точек в частных жилых домах по-прежнему запрещен, для этого действуют специальные регламенты.
Экономический эффект и потенциальные риски
Главным преимуществом нового формата является оптимизация арендных расходов. Для владельцев кофеен, ателье, химчисток и мини-маркетов пункт выдачи становится способом монетизировать неиспользуемые квадратные метры и сгенерировать дополнительный целевой трафик.
Однако эксперты рынка ритейла и франчайзинга советуют потенциальным партнерам тщательно просчитывать логистику и плотность покрытия. В крупных городах плотность сети ПВЗ уже находится на высоком уровне, поэтому перед запуском необходимо проанализировать карту охвата, уровень конкуренции с соседними брендированными точками и пропускную способность основного бизнеса.
