Впечатляющая динамика мягкого франчайзинга от X5 Group
Партнерская сеть магазинов малого формата «Около», развиваемая компанией X5 Group, продемонстрировала наивысшие темпы роста среди всех торговых форматов ритейлера по итогам января — августа 2026 года. Выручка прямой франшизы увеличилась на 61,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Данные показатели были обнародованы в рамках ежегодной отраслевой конференции X5 Dialog.
Модель мягкого франчайзинга, предлагаемая «Около», продолжает доказывать свою высокую эффективную применимость в сегменте продуктовой розницы. Подключая независимые магазины «у дома» к масштабной логистической, закупочной и маркетинговой экосистеме крупного федерального игрока, сеть обеспечивает региональным предпринимателям существенные конкурентные преимущества.
Сравнение темпов роста с другими форматами ритейла
Показатели проекта «Около» существенно превзошли результаты остальных бизнес-направлений холдинга X5 Group за аналогичный период:
- Франшиза «Около»: рост выручки на 61,2%;
- Сеть жестких дискаунтеров «Чижик»: увеличение показателей на 31%;
- Онлайн-направление ритейлера: плюс 28%;
- Сеть супермаркетов «Пятёрочка»: рост на 9,3%;
- Сеть супермаркетов «Перекрёсток»: увеличение на 7%.
Такой отрыв свидетельствует об огромном нереализованном спросе со стороны независимых розничных торговцев на интеграцию с IT-платформами и закупочными каналами крупнейших ритейлеров.
География присутствия и планы дальнейшей экспансии
На сегодняшний день франчайзинговая сеть «Около» объединяет свыше 8,5 тысяч торговых точек, расположенных в 55 регионах России. Руководство компании намерено продолжить активную экспансию в регионах и до конца 2026 года планирует вывести франчайзинговую модель еще в пять субъектов Российской Федерации, расширив географию присутствия до 60 регионов.
Подключение мелкой розницы к единым стандартам поставок позволяет не только оптимизировать закупочные цены для локальных предпринимателей, но и повышает доступность качественной продукции для жителей небольших населенных пунктов и спальных районов крупных городов.
Почему независимый ритейл выбирает модель «Около»
Успех партнерской сети обусловлен низкими барьерами входа и высокой гибкостью формата. В отличие от жесткой франшизы, где франчайзи обязан полностью перестраивать торговый зал и следовать строго регламентированным инструкциям, «Около» предлагает адаптируемую концепцию партнерства.
Владельцы локальных магазинов получают доступ к следующим преимуществам:
- Прямые поставки широкого ассортимента товаров по оптовым ценам федерального уровня;
- Использование проверенных маркетинговых инструментов и промо-акций;
- Внедрение современных цифровых сервисов и систем автозаказа;
- Сохранение операционной самостоятельности при получении мощной поддержки федерального бренда.
Эксперты рынка франчайзинга отмечают, что консолидация несетевого продуктового ритейла под эгидой крупных игроков станет одним из главных драйверов развития розничной торговли в ближайшие годы.
