С 1 октября 2026 года в России официально вступил в силу базовый закон о платформенной экономике. Документ устанавливает прозрачные и единые правила игры для всех участников рынка электронной коммерции: маркетплейсов, агрегаторов объявлений, сервисов доставки и других цифровых посредников. В новый правовой контур вошли крупнейшие игроки рынка, включая Ozon, Wildberries, Lamoda, «Магнит Маркет», «Купер», Avito, Joom и экосистемные сервисы «Яндекса».
Ключевые требования закона к площадкам и селлерам
Главным нововведением стало обязательство для онлайн-платформ самостоятельно проверять актуальность сведений о продавцах и подлинность документов на реализуемую продукцию через интеграцию с государственными информационными системами. Государство дало бизнесу время на адаптацию: для карточек товаров, которые были созданы и опубликованы до вступления закона в силу, предусмотрен переходный период сроком 180 дней.
Кроме того, законодательно урегулирован порядок применения санкций. Если в ходе проверки или по итогам мониторинга выявляются нарушения со стороны селлера, маркетплейс получает право заблокировать аккаунт или карточки товаров. При этом площадка обязана уведомить партнера не менее чем за 3 дня до применения жестких мер, четко указав причину и предоставив возможность досудебного урегулирования споров.
Реакция рынка и подготовка инфраструктуры
Крупнейшие игроки e-commerce заявляют о полной технической и юридической готовности к работе в новых реалиях. Представители Wildberries и Ozon отметили, что их IT-инфраструктура и внутренние регламенты адаптированы под требования закона. В частности, Ozon еще с июня начал заблаговременно информировать своих партнеров обо всех изменениях комиссионной политики и условий сотрудничества — не менее чем за 45 дней до их вступления в силу.
Эксперты рынка франчайзинга и интернет-торговли рекомендуют предпринимателям, развивающим бизнес на маркетплейсах, провести внутренний аудит. Селлерам необходимо заранее проверить наличие и корректность всех разрешительных документов, сертификатов и маркировок «Честный Знак», чтобы избежать внезапных блокировок и финансовых потерь в переходный период.
