Новая стратегия «Золотого яблока»: запуск мини-формата
Сеть парфюмерии и косметики «Золотое яблоко» объявила о запуске принципиально новой концепции розничных продаж. Первый магазин уменьшенного формата открылся в Ставрополе. Торговая точка заняла площадь 600 кв. м и расположилась на территории Северо-Кавказского федерального округа, став пилотным проектом для компании в этом регионе.
Технический запуск состоялся в середине сентября, а официальное праздничное открытие привлекло внимание местных покупателей и экспертов рынка ретейла. Новый формат разрабатывался как самостоятельное решение, адаптированное под запросы торговых центров и городских локаций, где открытие классических супермаркетов сети площадью в несколько тысяч квадратных метров экономически или технически нецелесообразно.
Особенности ассортимента и логистики
Несмотря на более компактные размеры, в новом мини-магазине представлен наиболее востребованный ассортимент продукции:
- брендовая парфюмерия и селективные ароматы;
- декоративная косметика масс-маркет и премиум-сегментов;
- средства для профессионального и домашнего ухода за волосами;
- уходовая косметика для лица и тела, а также различные аксессуары.
Кроме того, покупателям сохраняется доступ ко всему расширенному онлайн-каталогу бренда. Заказ можно оформить прямо в торговом зале через мобильное приложение сети с последующей экспресс-доставкой.
Планы по масштабированию и развитие сети
Ставрополь стал вторым городом с населением менее одного миллиона человек в географии присутствия федерального игрока (первым был Сургут). Это свидетельствует об изменении стратегии компании и активном интересе к региональным рынкам со стабильным спросом на премиальную косметику.
На сегодняшний день сеть насчитывает 52 торговые точки, из которых 41 работает на территории России. В рамках новой стратегии компания планирует постепенно трансформировать действующие точки Applebox под обновленный формат. Представители бренда отмечают, что розница развивается исключительно как собственная сеть, и запуск франчайзингового направления в рамках данного проекта не планируется.
