Новый онлайн-формат и расширение ассортимента
Федеральная сеть «Улыбка радуги» продолжает развивать цифровую экосистему и адаптироваться под запросы современного рынка ритейла. Компания запустила специализированный раздел «Из-за рубежа», который объединил более 7 тысяч наименований товаров от известных международных брендов, официально не представленных на полках физических магазинов сети.
В новом онлайн-каталоге покупатели могут приобрести востребованную декоративную и уходовую косметику, одежду, аксессуары, а также товары для дома. Среди представленных марок заявлены такие гиганты, как Charlotte Tilbury, Maybelline New York, Lancome, а также популярные бренды товаров для дома и текстиля IKEA, Zara Home и Uniqlo.
Логистика и условия доставки
Новый сервис ориентирован на широкую аудиторию по всей территории России. Сроки доставки заказанных из-за рубежа товаров составляют от 12 до 20 дней. Стоимость логистических услуг начинается от 1299 рублей в зависимости от параметров отправления и региона назначения.
Как подчеркивают представители компании, данный проект задуман как стратегическое дополнение к традиционному ассортименту сети, а не как замена существующим товарным позициям в розничных магазинах. Каталог планируется регулярно расширять, оперативно реагируя на потребительский спрос и появление новых трендов.
Конкуренция с маркетплейсами и перспективы для бизнеса
Запуск трансграничного направления знаменует собой важный шаг в эволюции бизнес-модели ритейлера. Переход от классического дрогери-формата к расширенному онлайн-каталогу позволяет «Улыбке радуги» эффективнее конкурировать с крупными универсальными маркетплейсами за покупателей, ищущих зарубежные бренды.
Подобные цифровые инициативы позволяют крупным сетям наращивать онлайн-продажи и удерживать лояльность аудитории без необходимости замораживать оборотный капитал на закупку и логистику широкой матрицы товаров для физической розницы. Развитие омниканальных продаж также открывает новые возможности для партнеров компании, развивающих бизнес по модели франчайзинга в различных регионах страны.
