Новый рекорд регистраций брендов и товарных знаков
Российский рынок интеллектуальной собственности демонстрирует беспрецедентную активность. За январь–август 2026 года Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент) зарегистрировала 77,5 тысяч товарных знаков, принадлежащих отечественным и зарубежным правообладателям. Этот показатель на 12% превысил данные за аналогичный период прошлого года и стал абсолютным рекордом для сопоставимых временных отрезков.
Львиная доля всех новых регистраций приходится на российских предпринимателей и юридических лиц — 70,4 тысячи товарных знаков. В результате общая численность действующей интеллектуальной собственности в виде товарных знаков на территории РФ приблизилась к отметке в 1,1 миллиона единиц.
Лидирующие сегменты и сферы высокой конкуренции
Рост регистрационной активности неравномерен по отраслям. Наиболее высокий спрос на юридическую защиту наименований и фирменной символики наблюдается в следующих категориях:
- Программное обеспечение и IT-решения: цифровая трансформация и импортозамещение стимулируют разработку новых сервисов;
- Электронные устройства и потребительская электроника: активное развитие отечественных брендов гаджетов и аксессуаров;
- Одежда, обувь и фешн-ритейл: запуск новых торговых марок на фоне ухода ряда иностранных компаний и расширения региональных сетей;
- Бытовая химия, парфюмерия и косметика: высокий уровень конкуренции в сегменте потребительских товаров повседневного спроса (FMCG);
- Печатная продукция и канцелярия: защита айдентики и корпоративных печатных материалов.
Повышенная плотность регистраций в этих сегментах создает определенные сложности для запуска новых бизнес-проектов и франчайзинговых сетей. Предпринимателям становится всё труднее подбирать уникальные и охраноспособные наименования, не рискуя вступить в юридический конфликт из-за сходства до степени смешения с уже имеющимися товарными знаками.
Влияние на франчайзинг и развитие сетей
Для сферы франчайзинга регистрация товарного знака является фундаментальным условием успешного масштабирования. Право на использование зарегистрированного знака обслуживания или товарного знака — ключевая составляющая договора коммерческой концессии (ДКК). Без официального свидетельства Роспатента франчайзер не имеет юридических оснований передавать эксклюзивные права на бренд своим партнерам.
Специалисты рынка отмечают, что всплеск юридической активности в Роспатенте отражает стремление бизнеса обезопасить свои нематериальные активы еще на этапе планирования масштабирования. При этом важно понимать различия между формальным получением охранных документов и реальным выводом франшизы на рынок. Не каждый зарегистрированный бренд трансформируется в действующую розничную или сервисную сеть, однако правовая защита становится обязательным стандартом для большинства устойчивых игроков.
Рекомендации для будущих франчайзеров
В условиях высокой плотности зафиксированных брендов эксперты рекомендуют создателям новых франшиз учитывать ряд важных аспектов при подготовке к выходу на рынок:
- Проводить глубокий предварительный патентный поиск еще до начала маркетингового продвижения бренда;
- Регистрировать товарный знак по максимально широкому спектру классов МКТУ (Международной классификации товаров и услуг), учитывая возможные направления диверсификации бизнеса;
- Заранее оформлять права на графические элементы, логотипы и фирменные слоганы;
- Уделять внимание юридической чистоте договоров при передаче прав пользования знакам в рамках франчайзинговой сети.
Своевременная защита интеллектуальной собственности позволяет избежать патентного троллинга, ребрендинга в разгар экспансии и судебных издержек, сохраняя инвестиционную привлекательность франчайзинговой концепции.
