Запуск розничной сети в Сербии
Крупнейший российский ритейлер магазинов фиксированных цен Fix Price объявил о начале работы в Сербии. Первые торговые объекты сети уже приняли покупателей в столице страны Белграде, а также в крупном экономическом центре Нови-Сад. Международное развитие остается одним из ключевых приоритетов для торговой сети.
По словам генерального директора Fix Price Group PLC Дмитрия Кирсанова, выходя на сербский рынок, компания видит высокий потенциал в освоении новых регионов и намерена укрепить свои позиции на международной арене. На текущем этапе ритейлер готовит к открытию еще не менее 10 торговых точек в ключевых локациях Сербии.
Стратегия развития: от собственного управления к франчайзингу
Все первые магазины Fix Price в Сербии запускаются под собственным прямым управлением компании. Однако подобная модель традиционно выступает для ритейлера первым этапом освоения нового зарубежного региона.
Опыт международной экспансии бренда показывает, что после отработки операционных процессов, логистических цепочек и адаптации товарной матрицы под локальный спрос сеть передает управление локальным партнерам. На сегодняшний день исключительно по франчайзинговой модели Fix Price успешно функционирует в целом ряде стран:
- Армения;
- Беларусь;
- Грузия;
- Кыргызстан;
- Казахстан;
- Узбекистан.
В этих государствах компания первоначально открывала собственные торговые точки, а затем успешно масштабировала сеть с помощью привлечения местных франчайзи.
Конкурентная среда и перспективы рынка
Согласно официальной отчетности, к началу второго квартала 2026 года под собственным управлением компании в России функционировало более 6,4 тысяч магазинов. Выход на рынок Балканского полуострова ставит перед ритейлером новые задачи по адаптации ценообразования и ассортимента.
В Сербии российскому бренду предстоит конкурировать с другими жесткими ритейл-игроками. В частности, с 2021 года в стране развивает филиальную сеть российский дискаунтер «Светофор». В отличие от Fix Price, данный ритейлер развивается исключительно самостоятельно и не использует франчайзинг для расширения присутствия.
Эксперты рынка франчайзинга отмечают, что трансфер апробированной бизнес-модели фиксированных цен на сербский рынок имеет высокие шансы на успех. Последующий запуск партнерской программы в регионе может открыть привлекательные инвестиционные возможности для местной предпринимательской среды.
